Detrás del anaquel, una operación que ningún presupuesto de medios puede reemplazar redefine las reglas del juego desde México hasta el Cono Sur. A continuación, se descifra cómo funciona, qué sucede en cada mercado y por qué las empresas que no estén construyendo su propia versión de ese modelo enfrentarán una brecha que el presupuesto de marketing no podrá cerrar.